網(wǎng)紅iP《人生一串》線下體驗(yàn)店品牌形象設(shè)計(jì)
2020-08-31 作者：上海凡因品牌
由bilibili和旗幟傳媒聯(lián)合出品的《人生一串》是國(guó)內(nèi)首檔匯聚民間燒烤美食，呈現(xiàn)國(guó)人燒烤情 結(jié)的深夜美食紀(jì)錄片。
影片將鏡頭伸向了街頭巷尾，講述平民美食和市井傳奇，以最獨(dú)特的視 角真實(shí)展現(xiàn)燒烤美食背后的情感。接地氣的江湖老炮兒風(fēng)格，垂涎三尺的燒烤美食與平民氣 質(zhì)的紀(jì)實(shí)情懷是這檔美食節(jié)目最大的亮點(diǎn)。2018年第一季B站一炮而紅后，成為80、90后心目中的網(wǎng)紅美食IP欄目。燒烤、市井、煙火氣，如何把一種大家都熟悉卻又說(shuō)不清道不明的感覺(jué)，打造成一場(chǎng)引發(fā)內(nèi)心共鳴的真實(shí)視覺(jué)體驗(yàn)?做《人生一串》我們是在“以舊換新”刻畫(huà)一個(gè)全新的“網(wǎng)紅品牌”? 還是“循序漸進(jìn)”充分發(fā)揮《人生一串》的IP價(jià)值?
為解決客戶(hù)及我們心中的問(wèn)題，我們需要借探索問(wèn)題來(lái)提供更多的選擇性。
在著手設(shè)計(jì)之前，我們與燒烤店的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，就品牌的整體調(diào)性歷經(jīng)了一個(gè)多月的碰撞與磨合。我們希望在保留原有《人生一串》欄目“特色菜品+煙火氣+走心文案”精髓的基礎(chǔ)上，為品牌賦予更多的新意，為喜歡燒烤，喜歡《人生一串》的年輕消費(fèi)者，帶來(lái)不一樣的身心感受。 與人生一串線下實(shí)體店運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)多次溝通后，周邊文創(chuàng)設(shè)計(jì)上甲方給了我們一定的發(fā)揮空間，品牌類(lèi)物料的設(shè)計(jì)上我們則需要更“保守”一些，不能偏離《人生一串》原有的IP印象。
在配色體系與整體風(fēng)格上甲方都提供了更實(shí)際的意見(jiàn)與需求。
任何設(shè)計(jì)的落實(shí)都不應(yīng)脫離甲方的需求和實(shí)際情況而存在。
關(guān)鍵詞：品牌策劃、品牌形象設(shè)計(jì)、品牌IP設(shè)計(jì)
